連載・全10話

ブランドの帝国 ― 高級ブランド150年の物語

19世紀、徒歩でパリを目指した一人の職人がいた。蒸気船と鉄道が旅を変えた時代、ルイ・ヴィトンは丸い蓋の旅行鞄を平らにし、積み重ねられるトランクを生んだ。模倣との長い戦いから生まれたダミエとモノグラム。鞄が物語をまとうまでの起点をたどる第1話。

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01 旅から生まれた鞄 ― ルイ・ヴィトン、平らな蓋が変えた世界 19世紀、徒歩でパリを目指した一人の職人がいた。蒸気船と鉄道が旅を変えた時代、ルイ・ヴィトンは丸い蓋の旅行鞄を平らにし、積み重ねられるトランクを生んだ。模倣との長い戦いから生まれたダミエとモノグラム。鞄が物語をまとうまでの起点をたどる第1話。
02 馬具職人の誇り ― エルメス、急がない帝国の哲学 1837年、パリの片隅で馬の馬具を縫う工房が生まれた。自動車の時代に滅びかけた馬具屋は、その手縫いの技を鞄や衣服へと注ぎ込み、生き延びた。ケリーやバーキンに込められた希少性と職人主義。急いで作らないことを誇りとするエルメスの哲学をたどる第2話。
03 シャネルの革命 ― 女性を縛りから解いた一着コルセットに締めつけられた身体を、動きやすいジャージーへ。帽子屋から出発した「ココ・シャネル」は、リトル・ブラック・ドレスと香水No.5で20世紀の女性像そのものを描き替えた。革命の輝きと、戦時下に残る影。その両面を中立にたどる第3話。
04 グッチ家の栄光と確執 ― フィレンツェの職人魂ロンドンのホテルで他国の富を間近に見た一人の青年が、1921年、故郷フィレンツェで革製品の店を開いた。馬具に学んだ品格、竹のバッグ、世界への飛躍。だが栄光の裏で、一族は確執の渦に巻き込まれていく。光と影を中立にたどる第4話。
05 白い花びらの反乱 ― ニュールックが世界を変えた日 1947年2月、パリの一室で発表された一着のスーツが「これは革命よ」と叫ばせた。布を惜しんだ戦時を脱ぎ捨て、たっぷりとした花びらのようなスカートで女性の曲線を取り戻したディオールのニュールック。デザイナーが時代をつくる、オートクチュール黄金期の幕開けを史実ベースで描く。
06 ロゴはなぜ安くなったか ― ライセンスという甘い毒名前を貸すだけで金が入る――1970年代から80年代、高級ブランドはライセンスという魔法に酔った。トイレの蓋から傘まで一流の名が氾濫し、グッチの商品はやがて二万種を超えた。ロゴがあふれるほど、ブランドは安くなる。栄光の老舗が陥った経営危機を史実ベースで描く。
07 カシミアを着た狼 ― アルノーが発明したLVMHという帝国ライセンス乱発で価値を失いかけたラグジュアリー。それを救ったのは、デザイナーでも職人でもなく、一人の不動産業出身の実業家だった。ベルナール・アルノーはなぜブランドを「束ねて所有する」という発想にたどり着いたのか。LVMH帝国誕生の物語。
08 ブランドを愛した国 ― 日本という金脈の物語パリの帝国を支えたのは、はるか東の島国だった。なぜ日本人はこれほどまでにブランドを愛したのか。戦後の憧れからバブルの熱狂、そして成熟へ。そしていま、その金脈は中国へと移りつつある。ラグジュアリーとアジアの関係を、史実ベースでたどる。
09 ストリートとの結婚 — ラグジュアリーが街へ降りた日敷居の高さこそが誇りだった高級ブランドが、スニーカーやスケーターの文化と手を結んだ。「ルイ・ヴィトン」と「シュプリーム」の衝突、ヴァージル・アブローの登場、SNSが復権させたロゴ。大衆化という賭けが、ラグジュアリーに何をもたらしたのかをたどる第9話。
10 一流の値段の正体 — ブランドはなぜ高いのか巨大化した中国市場、サステナビリティという新しい良心、転売と中古がつくる第二の市場、そしてロゴから体験へ。一流の値段とは何の対価なのか。旅行鞄から始まった百五十年の物語の終わりに、答えを急がずラグジュアリーの現在と未来を見渡す最終章。