古驰家族的荣光与纷争 —— 佛罗伦萨的匠人之魂

二十世纪初，意大利古都佛罗伦萨，自文艺复兴以来便流传着匠人们的技艺。鞣革、缝制、打磨的手工活，正是这座城市的骄傲。就在这样一座城里，一位青年从伦敦归来。他曾在高级旅馆工作，近距离观察着他国富裕阶层携带着怎样的提包、把怎样的生活视为理想。他的名字是「古驰奥·古驰」。1921年，他在故乡开设的那家小小的皮具店，正是后来席卷世界的意大利式奢侈的起点。然而那个故事，将在荣光之外，也背负起家族纷争这道阴影。

从伦敦归来的青年所开的店

据说「古驰奥·古驰」年轻时曾在伦敦的高级旅馆工作。从洗碗做起，又作为侍者接待客人，他几乎每天都在观察王侯贵族与富裕阶层旅行时携带怎样的提包、对怎样的物品不惜花钱。一双辨识一流生活的「眼睛」，他正是在侍奉的现场磨练出来的。

回到佛罗伦萨后，他于1921年开设了经营皮具与旅行包的店铺。这座城市既有上乘的皮革，也有能将其裁制成品的熟练匠人。古驰奥把佛罗伦萨可靠的手工技艺，与自己在伦敦汲取的精致品味相结合，开始制作富有品格的皮具。出于经手马具与骑乘器具的经验，源自马具的图案——衔铁、马镫、连接皮革的扣具——自然而然地被纳入了设计之中。后来成为古驰象征的「马衔扣」金属件，据说正是从这份对马具的记忆中诞生的。

在第二次世界大战前后，曾有一段时期连皮革在内的各种材料都难以入手。据说正是在那样的制约之中，诞生了以热弯竹子作为提手的「竹节手袋」。这款据传于1947年前后登场的手袋，作为将材料匮乏这一逆境转化为独创意匠的一例而广为人知。在匮乏之中孕育出美——一种符合匠人之城佛罗伦萨的智慧，在此凝结成形。

走向世界，并卷入家族的漩涡

1953年创始人古驰奥离世后，事业由儿子们继承。其中，积极推进海外拓展的，据传是其子之一阿尔多·古驰。他在纽约以及伦敦、巴黎等主要城市开设店铺，古驰的红绿条纹与马具图案，作为令人联想到旅行与华彩的国际化符号而流传开来。佛罗伦萨那家小小的皮具店，历经一代，成长为世人皆知的品牌。

然而，品牌越是壮大，支撑它的家族关系便越是紧张。围绕经营方针、利益分配、由谁如何引领品牌等问题，家族之间产生了对立——多份报道与记录都如此记载。从1970年代到80年代，在冠以品牌之名的商品被广泛展开的同时，对于其管理与家族内部步调的混乱，也开始被人指出。荣光与纷争，往往就在同一个家中比邻而居。

脱离创始家族之手

不久，在1980年代后期，外部资本加入经营；到了1990年代，据报道家族退出了经营的台前。脱离创始家族之手的古驰，开始在专业经营者之下走上重整之路。从由家族「持有」的品牌，转向由组织「运营」的品牌。这同时也是一个转折点——曾依赖于创始人个性与家族纽带的奢侈，正在转变为近代化的企业。

另外，围绕这个家族，后来也传出了令人痛心的事件，并成为电影等题材；但本文聚焦于品牌的历程，不深入私人事件的细节。把可以言说的公知事实，与应当以敬意保持沉默的领域区分开来——这同样是处理品牌历史时不可忘记的姿态。

从佛罗伦萨一家店铺起步的古驰，将匠人的手工技艺推升为国际品牌，同时也体现了家族经营这一形态所怀有的难处。创造的喜悦，与将其传承下去的重量。这个家族的故事，把两者都教给了我们。而就在那前后，因战争而受创的巴黎，正试图重新拾回华彩。在下一处舞台，一件连衣裙将宣告时装黄金期的帷幕拉开。