CHRONICA CHRONICA
← 返回 CHRONICA 首页

连载 ・ 全10话

广告的世纪：广告代理与欲望的历史

19世纪，随着报纸这一新媒体的普及，一种奇特的职业——站在店铺与报纸之间的「代理人」诞生了。美国的沃尔尼·帕尔默、首创开放契约的艾耶，以及从江户引札开始的日本之路。本系列第1话，追溯广告与广告代理店的起源。

从第1话开始读 →
  1. 01 广告的诞生 — 报纸与最早的代理人 19世纪，随着报纸这一新媒体的普及，一种奇特的职业——站在店铺与报纸之间的「代理人」诞生了。美国的沃尔尼·帕尔默、首创开放契约的艾耶，以及从江户引札开始的日本之路。本系列第1话，追溯广告与广告代理店的起源。
  2. 02 品牌这一发明 — 大量生产与消费社会 工厂大量制造相同商品的时代，商人们试图用「名字」与「印记」让自己的商品被分辨出来。桂格燕麦与象牙香皂的商标、JWT等美国代理店的崛起，以及广告开始亲手制造需求本身的20世纪初。本系列第2话，追溯品牌这一发明的故事。
  3. 03 说服的科学 — 心理学与宣传 二十世纪初，广告从「告知」迈向了「驱动」。克劳德·霍普金斯靠测试打磨广告词，爱德华·伯内斯则深入人心的底层。透过这两位试图让说服成为科学的人，我们以中立的笔调，追溯广告与宣传之间的界线，及其光与影。
  4. 04 电波的王国 — 广播与电视广告 二十世纪中叶，广告从纸张移向了电波。广播的赞助节目、肥皂公司培育的连续剧、九秒的电视广告，以及「收视率」这一全新的通货。我们以中立的笔调，从繁荣与阴影两面，追溯大众媒体与大量消费携手的黄金时代。
  5. 05 创意革命 —— 麦迪逊大道的六十年代 1959年，纽约一家小代理公司在一张白纸的角落放上一辆小车，只配了两个词。大众汽车的「Think Small」与比尔·伯恩巴克。本文以史实为据，描绘广告从说服的技艺蜕变为艺术与文化的麦迪逊大道革命。
  6. 06 电通这一帝国 —— 日本式广告的独特性 从报纸广告的代办起步，伴随战后的电视与广播而日益庞大的电通。本文以一个行业多家公司的惯例、媒体购买及与博报堂的关系为线索，把依循着与欧美迥异原理运转的日本式广告业务的结构，作为一种模式的独特性而非企业批判，加以中立描绘。
  7. 07 控股公司的时代 — 并购与全球化 1980年代，广告业迎来地壳般的剧变。从生产购物篮零件的小工厂一跃成为世界第一的WPP、由三家公司合并而生的宏盟、源自巴黎的阳狮——以创始人之名命名的名门，不知不觉间被收拢到巨型控股公司的旗下。
  8. 08 数字冲击 — 搜索、程序化与平台 互联网颠覆了广告的常识。对所搜索词语作出反应的广告、机器在一瞬间竞得版面的程序化广告，以及Google与Meta这两个巨人。当能够测量「触达了谁」的时代到来时，巨型控股公司的根基开始悄然动摇。
  9. 09 监视与不信任 — 数据、隐私与隐形营销 广告越是精准，就越变成一道凝视着人的目光。剑桥分析事件、广告欺诈、对隐形营销的批评，以及作为反作用的GDPR与隐形营销监管。在已被报道的范围内，我们中立地追溯广告如今在便利与监视之间所处的位置。
  10. 10 注意力的未来 — 今后的广告 无cookie、影响者、零售媒体，以及AI所生成的广告。围绕已变得稀缺的人的注意，广告正在寻找下一种形态。在百年故事的终点，我们不急于给出答案，眺望广告与信任的关系今后将走向何方。