「地方俱乐部的挑战——城市拥抱俱乐部的那一天」

J联赛高举的扎根地域这一理念。它究竟蕴藏着多么巨大的力量，并非在东京、大阪这样的大城市，而是在地方城市的看台上，得到了最鲜艳的证明。被白雪覆盖的北方城市、信浓川畔的稻米之乡、九州的小镇——。在那些被认为与职业足球毫无缘分的土地上，某一天突然之间，属于自己的俱乐部诞生了。那不仅仅是一支体育队伍的诞生。那是城市的人们有生以来第一次握在手中的「大家共有之物」。

染成橙色的新潟奇迹

要讲述地方俱乐部的故事，首先浮现脑海的便是白鸟队新潟。

雪深的新潟，曾被认为是在漫长冬季里与户外运动无缘的土地。即便如此，这座城市仍选择了培育属于自己的俱乐部这条路。1999年，相当于J联赛二部的J2创立之时，新潟作为其中一员启航。起初绝非一帆风顺。即便如此，俱乐部仍脚踏实地地向城市深处扎根。

成为转机的，是大量发放免费招待券这一大胆举措。先让人们到球场来一次。让他们亲身感受那份狂热、那份一体感。乍看之下这是一种不计成本的做法，但其用意却精彩地命中了目标。一旦体验过看台上橙色漩涡的人们，下一次便自己掏钱买票回来了。

2001年，曾作为世界杯赛场的新球场、俗称大天鹅建成后，势头变得决定性起来。而后迎来了2003年。新潟虽身处J2，平均入场人数却创下三万零三百三十九人，是当时贯穿J1与J2的全联赛最高数字。在决出冠军的最后一轮，据记载有四万二千二百二十三人涌入大天鹅。二部的足球，竟有四万人——。谁能想象得到呢？

在北方大地点燃的红与黑之火

若论雪与寒冷，有一片比新潟更严酷的土地——北海道。在其札幌诞生的，便是札幌队。

俱乐部之名「Consadole」——据说是把北海道方言中的「道産子」倒着读，再叠上西班牙语风格的音韵而成的、富有玩心的造词。仅这一个名字里，也渗透着一种气概：这并非从别处搬来的借来之物，而是从这片土地上崛起的俱乐部。

北方大地的球迷们，无论是雪花纷飞的日子，还是寒风刺骨的日子，都持续前往看台。一边走着在J1与J2之间往返、绝不轻松的历程，一边仍不曾停止声援。即便俱乐部跌入更低的级别也不离去——反而越是艰难，热情越是高涨。这样的球迷文化，确实在札幌扎下了根。俱乐部的沉浮，原原本本地化作城市人们共享的喜悦与悲伤。

鸟栖证明了小镇的可能性

J联赛的理念，不仅传到了新潟、札幌这样的县厅所在地，也传到了更小的城镇。那便是佐贺县鸟栖市的沙岩鸟栖。

要在人口不多的地方城市，让一支征战顶级联赛的俱乐部扎根，绝非易事。据说俱乐部也曾有过为经营困难所苦的时期。即便如此，鸟栖仍坚韧地继续前行，2012年终于升上了J1。它充分利用了新干线与普通线交汇这一交通要冲的区位，从九州各地吸引人流。小镇的俱乐部在日本最高水平的舞台上与大城市俱乐部分庭抗礼的身姿，向许多地方城市递上了「或许我们也能做到」的希望。

一项调查鸟栖观众的研究据报道发现，观赛者中约有三成来自佐贺县外。俱乐部已成为一台跨越市界、调动人流的装置。

球迷文化，这份看不见的财产

新潟的橙色、札幌的红与黑、鸟栖的蓝。颜色虽不同，这些地方俱乐部却有着共通之处。那便是球迷文化这份看不见的财产。

正如欧洲那些传统悠久的俱乐部一样，J联赛地方俱乐部的球迷们，也把声援培育成了一种文化。赛前在城里走一走，便会与身披俱乐部颜色的人们擦肩而过。通往球场的那段路途本身，便渐渐成了一场庆典。助威歌、横幅、看台拼图——观众不再是单纯的「观看者」，而成了亲手缔造比赛的当事人。

而这份文化，也渗入了城市的经济与生活之中。主场比赛日里餐饮店热闹非凡，当地名产作为球场美食陈列开来。从客场远道而来的球迷，浸泡那座城市的温泉、品尝乡土料理后再回去。俱乐部成了一台让人、钱与骄傲在地域间循环的崭新装置。

就这样，地方俱乐部在客满的看台上证明了：J联赛的理念绝非空洞的理想论。在那些被认为与职业足球无缘的土地上，狂热与骄傲扎下了根。

可是，填满看台的欢呼无论多么响亮，仅凭这些俱乐部也无法存活下去。要雇佣球员、维护球场、存续到未来，有一样东西是绕不开的。在扎根地域这一美丽理念的脚下，另一重严酷的现实正静静等待着。下一段，将走向支撑俱乐部的经营与金钱的故事——。