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连载 ・ 全10话

球鞋战争：阿迪达斯、耐克、彪马的一百年

把世界一分为二的运动品牌的故事，始于德国一座小镇的洗衣房。制鞋的兄弟二人鲁道夫与阿迪联手，在1936年柏林奥运会上，他们的鞋登上了世界之巅。我们静静追溯这一切的起点。

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  1. 01 从一双鞋开始 —— 达斯勒兄弟与小镇 把世界一分为二的运动品牌的故事，始于德国一座小镇的洗衣房。制鞋的兄弟二人鲁道夫与阿迪联手，在1936年柏林奥运会上，他们的鞋登上了世界之巅。我们静静追溯这一切的起点。
  2. 02 兄弟决裂 —— 阿迪达斯与彪马的诞生 齐心协力登上巅峰的达斯勒兄弟，以战争为界发生决定性决裂。1948年至49年间，弟弟阿迪创办了阿迪达斯，哥哥鲁道夫创办了彪马。隔着一条河，小镇一分为二。我们追溯这场恩怨的开端。
  3. 03 伯尔尼奇迹 —— 改变决赛的鞋钉 1954年世界杯决赛，西德击败了无敌的匈牙利，史称「伯尔尼奇迹」。决定这场泥泞决赛胜负的，是阿迪·达斯勒准备的可拆卸式鞋钉。本文追溯一个品牌飞跃至世界舞台的那一天。
  4. 04 太平洋的另一端 —— 耐克的源头 1960年代的美国。前田径选手菲尔·奈特与恩师鲍尔曼，创办了一家进口日本鬼塚虎的小公司。从用汽车后备箱卖鞋的日子起步，耐克最终诞生。本文追溯它的源头。
  5. 05 华夫鞋底与钩形标志 —— 耐克的诞生 一九七一年，蓝带体育借胜利女神之名创立了自己的品牌。用三十五美元画成的钩形标志、从厨房华夫饼模具中诞生的鞋底，以及跑步热潮。我们将追寻这位新王者的最初一步。
  6. 06 赞助权之战 —— 操纵奥运与世界杯的人 胜负并非只在体育场内分晓。据报道，阿迪达斯的霍斯特·达斯勒与选手及赛事签订独占合约，主导了体育的商业化。我们将追寻围绕ISL与FIFA、IOC的结构，以及伏击营销的开端。
  7. 07 Air Jordan 的震撼 — 一个年轻人，把一切都掀翻 1984 年，耐克正停在经营的瓶颈期。跑步热潮渐渐退去，公司内部却启动了一项近乎鲁莽的计划——把整个公司的命运押在一名篮球选手身上。那位年轻人名叫迈克尔·乔丹。一场围绕鞋子颜色的小风波，最终将球鞋这件商品变成了「文化」，这是一段惊天逆转的故事。
  8. 08 Just Do It — 营销的时代 1988 年，耐克向世界抛出了仅有三个词的口号——「Just Do It」。这句话不诉诸鞋子的性能，而是直接向人的情感倾诉，把球鞋从单纯的鞋履，推升为「文化」与「身份地位」。这是广告比商品更雄辩的时代开端的故事。
  9. 09 全球化与阴影 — 工厂与劳工问题 在光鲜品牌的背后，鞋子究竟由谁、在哪里制造？本文在公开事实的范围内，追溯生产向亚洲转移、1990年代爆发的血汗工厂批评、抵制运动，以及三强被迫转向社会责任的历程。
  10. 10 街头与未来 — 三强的当下 从德国小镇的兄弟争吵开始的一百年，越过太平洋抵达当下。濒死的彪马的重生、阿迪达斯的联名文化、耐克的王座，以及通向转卖、限量、可持续。本最终话描绘三强的当下，以及体育与文化交融的去向。